廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等基本作用和效能。

包括四個方面；

1）基本功能即廣義廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的信息傳播活動，因此，現代廣告不僅傳遞商品和勞務信息，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息和職能。

2）經濟功能即傳播經濟信息的功能，其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等。

3）宣傳教育功能廣告可通過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會風氣，教育人民，培養人們的高尚情操和美好言行。

4）社會功能即為社會團體和人民群眾服務的功能，如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫、征文、換房等分類廣告等。