從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用于企業和消費者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今的社會形態。 廣告對企業的影響和作用：廣告的產生是為了改善在商品經濟的市場環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它基本的職能是向目標受眾傳遞有關產品的信息，以影響目標受眾對產品的態度和行為。

1．溝通產銷信息，促進商品銷售

今的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系，成為企業必不可少的信息通道。

2．塑造品牌個性，增加產品的價值

為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是好喝的水嗎？未必，但無疑依云礦泉水是通過做廣告而成為具有知名度的水。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造獨一的品牌個性在消費者心目中提升產品的價值。

市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的如今，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發競爭活力

廣告促進了企業間的競爭，支持大規模生產。廣告大師大衛?奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯?勛爵的話：“隨著廣告的實施，帶來的是節省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面，這是使大規模生產得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生產導致成本下降呢？"

其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。